360展示广告基本概念解释

1. 账户：

账户是由账户、推广计划、推广组、创意四层结构组成。在账户下创建推广计划，在推广计划下可以创建推广组，在推广组下可以添加创意。

2.推广计划：

推广计划是四层结构中的第二层结构，它是由多个推广组成的。在推广计划层级可以设置每日预算、投放时段、预算分配控制。

3. 推广组：

推广组是四层结构的第三层结构，它是由多个创意组成的。在推广组层级可以设置：地域、人群定向、高级设置（频次等）、出价。

4. 创意：

创意是指通过多种定向，最终展现在受众面前的广告内容，创意展现样式为图片或文字链，图片创意为包含不同尺寸的图片或flash，文字链创意包括标题、描述，访问URL和显示URL。

5. 关键词：

关键词是指您在选择关键词定向时，在推广组层级中添加的关键词、用来定位潜在受众的字词。

6. 出价：

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。

7. 点击价格：

点击价格是指您为受众的点击访问所支付的实际广告费用，实际扣费受到下一位客户的出价和自身质量度的影响，不会高于您的出价。

8.每日预算：

1）账户预算

您可以单独为360展示广告推广设置每日账户预算，这意味着您每天在展示广告渠道投放的金额不会高于这个值。账户预算的优先级将高于各个推广计划预算的优先级。

2）推广计划预算

计划每日预算即您每天对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。在当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展现您的广告结果。

9. 投放时段：

投放时段是指您希望广告展现的时间段，您可以以小时为单位来设置360广告投放时段。在非投放时段内，账户内的全部广告信息将不会展现。投放时段的设置，以周为单位循环生效。

10. 投放地区：

投放地区是指您为广告信息选择的展示地区。在您设置了投放地区后，只有当该地区的受众搜索时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

11. 人群定向：

人群定向是指您为广告信息选择的投放人群。在您设置了不同人群后，只有符合这个受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

12. 关键词定向：

关键词定向是指基于网民在360广告投放平台搜索行为的关键词定向，推送广告创意。在您设置了关键词定向人群后，只有符合这个关键词精准匹配的受众人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

13. 兴趣定向：

兴趣定向是指基于网民的不同兴趣，包括选择购物和通用兴趣，推送广告创意。在您设置了兴趣定向人群后，只有符合这个受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

14. 媒体选择：

指定媒体是指您为投放广告选择的特定投放媒体。在您设置了不同媒体后，只有在这个媒体上的符合受众的人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

15. 花费：

花费指您的广告信息为您带来的点击所产生的费用。

16. 展示数：

展示数指在正常广告时，您广告信息获得的展示次数。

17. 点击率：

点击率=点击数/展示数*100%

点击率是衡量广告信息的最重要因素，可以反映受众对您广告信息的认可程度和评价。

18. 点击均价：

花费/点击数，即平均每次点击的价格（元）。