2025 年 360 广告趋势｜AI 驱动的智能营销新范式，企业投放必看

在 2025 年全球数字经济大会 “数智广告产业创新与发展” 专题论坛上，360 集团副总裁、商业化总裁黄剑分享了 AI 驱动下广告营销的新趋势，揭示了 360 广告在 AI 时代的全新布局与实践，为行业呈现了 “广告即服务” 时代的营销新图景。以下截图来自360官方仅供参考使用。

互联网广告的形态跃迁与 AI 时代的变革

互联网广告自诞生以来，已历经五次形态跃迁：

门户时代：“你推什么，我看什么” 的固定展示广告。

搜索时代：“通过搜索词主动表示实际需求” 的精准意图广告。

信息流时代：“碎片式浏览，猜你喜欢” 的千人千面广告。

富媒体时代：“沉浸式观看，激发潜在诉求” 的兴趣激发广告。

AI 时代：“分析用户底层诉求，完整规划智能营销链路” 的生成式营销广告。

从技术发展来看，广告行业从人工主导阶段，逐步演进到人机协同阶段，如今正迈向 AI 时代。未来，企业只需通过自然语言发布指令，AI 就能自动完成从需求理解、策略制定、投放执行到分析优化的全链路代理。而这一切变革的底层逻辑是，AI 让平台更了解用户深层需求，使人与内容、商品、服务的链接更准确直接。生成式 AI 正推动广告从 “内容嵌入广告” 向 “广告即内容” 演进，未来将走向 “广告即服务”。

360 集团的 AI 全栈布局，支撑广告营销升级

360 集团以 “ALL IN AI” 战略构建了完整的技术体系，从底层技术架构到上层商业应用实现一站式化能力输出，面向 TOB、TOC、TOG、AI 营销等多元业务场景和受众需求打造了专业化产品矩阵，为 AI 在广告营销等场景中的应用提供了从技术研发到商业落地的保障。

在营销层面，360 充分发挥 PC 端的优势，凭借超 1.5 亿 DAU 以及以 3H（高净值、高沉浸、高粘性）人群为主的超大好流量，稳居 PC 媒体阵地。面向 AI 时代，360 智慧商业构建了「A・I・P・C」智慧营销新体系，完成了用户产品、商业产品的 AI 化升级，助力企业实现确定性增长。

360 广告的 AI 化实践：全链路提升营销效率

依托生成式大模型在生成、推理、学习、多模态处理等方面的能力，360 智慧商业已在 PC 营销的多个领域完成了 AI 营销的能力升级与实践落地：

创意生产：通过 AI 生成标题、文案、图片、视频等广告素材，提升创意产出效率和质量。

需求洞察：借助生成式意图识别，深入了解用户的底层需求。

用户理解：分析用户行为偏好，准确描绘用户画像。

内容适配：根据不同场景和用户需求，生成适配的图片、视频内容。

围绕从用户经营到生意经营的商业闭环，360 智慧商业推出了以一系列核心产品为支撑的一站式智能投放平台，助力企业降本增效：

360 灵数：AI 驱动的广告数据分析系统，客户只需表达需求，就能一步到位完成投放效果分析，分析时间降低 30%。

360 创易：AI 驱动的广告创意平台，操作简单，非设计师也能生产高优广告素材，点击率可提升 10%。

360 智能体：基于多模态技术架构，采用 “0 门槛创建” 模式，提供丰富商业组件，助力品牌更效率地进行用户沟通与服务交付，未来可能替代传统的企业官网、APP、小程序，成为 AI 营销时代广告转化的好载体。

360 智投：AI 驱动的广告智能投放系统，模拟专业投手的决策逻辑，实现投放策略的自动化制定与实时优化，浅层转化提升 49%。

此外，360 近期推出的国内“超级搜索智能体”—— 纳米 AI 搜索，也在 AI 营销新形态上进行了探索。在电商购物环节，用户通过自然语言在纳米 AI 搜索输入框表达需求后，后台会进行意图识别，调用 MCP 和品牌知识库，将品牌营销自然结合进生成的答案中，以图文、视频、语音等多模态形式展现，同时提供智能体服务，方便用户在页面内跨平台一键添加购物车，缩短转化链路，让广告从 “企业的营销成本” 变成 “用户的解决方案”，真正实现 “广告即服务”。

2025 年，在 AI 的驱动下，360 广告正以全新的智能营销范式，为企业提供更效率、准确的营销服务，推动整个广告行业向 “广告即服务” 的时代迈进。对于企业而言，借助 360 广告的 AI 化能力，有望在激烈的市场竞争中实现营销破局，达成确定性增长。