什么是360信息流搜索推广？和短视频广告有何不同？

360信息流搜索推广是360平台推出的一种网络营销方式，它通过分析用户的基本数据来匹配相关的产品和服务，减少广告对用户的干扰，把干扰转化为用户的需求，从而达到精准投放的目的。以下是对360信息流搜索推广的详细介绍，以及它与短视频广告的区别：

360信息流搜索推广

1. 定义：360信息流广告推广是指通过网络媒介向用户传递内容的渠道和过程，是一种360广告推广的形式。360信息流广告可以穿插在展示的原始广告中，把广告的内容化，因此原始性强、干扰少是其重要特点。

2. 优势：

   • 融合性好：由硬广到本地化资讯，无缝融合内容，让用户无意识接受广告展示。

   • 技术性强：360信息流广告能够整合传统模式+新媒体技术的优势，运用某些技术分析用户的兴趣，达到推广目的。

   • 形式多样：360信息流广告可以用小图、大图、组合图等多种形式来表现，丰富了用户的视觉体验，有利于用户进行消费选择。

   • 精准度高：基于大数据分析和用户定位，能够精准匹配用户需求，提高广告的点击率和转化率。

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与短视频广告的区别

1. 展示平台：

   • 360信息流搜索推广：主要展示在360搜索引擎的信息流中，以及与其合作的社交媒体、新闻网站等平台。

   • 短视频广告：则主要展示在短视频平台上，如抖音、快手等。

2. 展示形式：

   • 360信息流搜索推广：通常以图文形式展示，如文章、图片等，能够很好地融入平台内容中。

   • 短视频广告：则以短视频形式呈现，具有更强的视觉冲击力和互动性。

3. 投放策略：

   • 360信息流搜索推广：更注重用户的长期兴趣和行为数据，通过分析用户在社交媒体、新闻网站等平台上的行为数据，来推断用户的兴趣爱好和需求，以实现个性化的广告推送。

   • 短视频广告：则更注重用户的即时兴趣和观看习惯，通过短视频的形式吸引用户的注意力，并引导用户进行互动和转化。

4. 适用场景：

   • 360信息流搜索推广：适用于用户没有明确需求，但可能有潜在兴趣的情况。例如，用户在浏览新闻或社交媒体时，信息流广告可以根据用户的兴趣爱好和浏览记录来推送相关的广告内容。

   • 短视频广告：则更适用于用户有明确需求或兴趣的场景。例如，用户在观看短视频时，可能会因为视频的内容或形式而产生购买欲望或进行其他互动行为。

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综上所述，360信息流搜索推广和短视频广告在展示平台、展示形式、投放策略和适用场景等方面都存在明显的差异。广告主需要根据自身的产品特点和营销目标来选择合适的广告形式和策略，以便更好地实现广告营销的效果最大化。