360搜索广告长什么样子?适合哪些行业投放?

发表时间:2024-09-29 15:03

竞价推广现在依然是非常最有效的营销方式之一,无论你是做什么行业,都可以通过竞价推广来提升品牌知名度、增加用户粘性、提高转化率、实现收益增长。但是,要想做好360搜索推广,其中最重要的一点,就是要选择合适的推广平台。

竞价广告平台有很多种,不同的平台有各自的特点和优势。而360搜索引擎作为国内知名的营销工具,一般都是作为一个补量的渠道进行投放,成本、消费和转化都会略逊色于百度搜索。

虽然36搜索的移动端市场份额占比不是很高,但是在PC端,360搜索的市场份额能够排到第二,仅次于百度搜索。

那么360搜索广告长什么样子?适合哪些行业投放?其账户投放的重点是什么?

今天就带大家一起来深入的了解以下360搜索广告。

360搜索广告样式与特点

360搜索广告的绝大部分流量都是在PC端,首页最多可以出现6个广告位。

PC端搜索方式和百度搜索也很类似,用户在搜索框内输入搜索词,搜索结果的右下角会有明显的“广告”字样。

如下图:

移动端需要输入“haosou.com”进入360广告搜索页面,在不加载第二页的情况下,最多会展现6个广告位,在右下角显示“广告”字样。

如下图:

360搜索适合行业

由于360搜索广告是依托浏览器带来用户,所以流量主要集中在PC端,它主要适合的行业共有三大类:

商务服务

比如一些做公司注册、代理记账、专利申请、商用软件开发等这类BTOB的,针对企业的业务是比较时候做360搜索广告的,虽然流量不一定会比百度多,但转化率会比较高一些。

教学培训

比如一些学历、大专、技校、职业培训等等,在360搜索中推广是比较常见的,推广效果也是比较好的,尤其是在暑假,学生和学生父母搜索主要是在PC端,暑假尤其是拓量旺季。

机械设备

比如仪表仪器、大型设备、中小机械设备、专用车辆、管道器材、保温材料等等,比较适合做360搜索,一般是老板或者采购会在360进行设备的采购和搜索,机械设备类的搜索会比较多一些,成交率也很高。

注意:使用360搜索的用户有一个特点,他们普遍使用互联网搜索的能力不是很强,所以比较容易转化。

360竞价推广账户投放重点

在做360广告投放的时候,有几个侧重点需要我们注意一下:

01 选词

在投放百度的时候,下拉词和相关搜索词是不敢添加的,可能会被判定刷词,但是360搜索广告主要集中在PC端,所以下拉词和相关搜索词的转化是非常不错的,也是我们关键词的重点拓词方向,选词的主要目的就是将用户的覆盖范围最大化。

“下拉词”如下图所示:

“相关搜索词”如下图所示:

02 匹配出价

360搜索的OCPC算法不是非常智能,需要我们连续几天达到一定的转化数才能进入二阶段投放OCPC,所以不推荐大家使用360投放OCPC。

新账户建议大家以低价CPC为主,匹配模式可以选择短语匹配或者智能短语匹配,对于高转化词可以提高出价抢排名,尽量将排名固定在前三。

03 时段策略

一般情况下,我们投放的时段有8-10点,12-14点,17-18点,这三个时段是需要我们大家重点关注的,也是大部分行业重点推广的时间段,同时这几个时段的流量也比较集中,也由于竞争力度比较大,成本理所当然也会高。

如果预算比较少,可以通过降低时段系数,适当的避开高峰期,控制整体成本。

04页面优化

投放360搜索广告的时候效果差,可能不是因为平台效果差,而是因为没有分配足够的精力力,尤其是页面。

很多人都是随便套用一个页面模版放上去,看起来很廉价,用户无法产生信任感,导致投放效果差;也有把百度平台跑的比较好的页面直接复制到360平台进行投放,但是不同的平台用户特性不同,需求也不同,所以投放效果也是不一样的。

正是因为360平台的投放效果相对较弱,我们才更应该在页面不分投入更多的精力,提升账户转化率。

以上就是本次对于360搜索推广的深入介绍,希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。


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