软文标题这样写,效果大10倍发表时间:2018-09-10 00:00 好多朋友向A姐抱怨,现在内容营销不行,感觉软文出去以后都没有效果,通常这种情况下我会要他们把他们的文案发我看看,A姐看了下,感觉这种文章确实没有效果,通常我们写软文能够推出去的标准在于,自己看到了都会想去购买,自己看到了都会想去分享,今天A姐就跟大家分享软文效果如何放大的标题篇。 标题不出彩,一切都是白搭,达不到传播效果 1、一句话标题,看完就知讲什么 许多人在网站上找资讯,常常发现,自己看到的文章内容与标题所讲的并不是一回事。江湖上称这类软文主为“标题党”。标题党对一个网站的推广也许有一定的帮助,反正要的是点击率。然而,在产品营销软文上,标题党却无济于事,因为误点击的受众,很少会看完驴唇对不上马嘴的广告文章。一句话标题要能让受众看到文章主要写的是什么。 这不仅对受众有益,同时也对软文主的精准营销有帮助。一篇文章创作人不能用一句话高度地概括并拟定标题,这说明创作者对此的认识还不够。也就是说,在下笔前,作者还需要更充分地去占有材料、吃透材料。而一篇连作者自己都没有一个十分明晰诉求点的软文,你还能指望它能打动受众、营销受众吗? 一个作者在写软文时,对营销诉求只是有个大概了解就下笔写文章,等文章写得差不多了再去起、改、定标题,那这篇文章肯定写得空泛、松散。作者之前没如狙击手一样,瞄准一个十分明确、十分细小的点,就着手写软文,他怎能击中受众对产品感兴趣的心灵G点呢?下笔之前,为文者就先要拟一个很明确的标题。 2、一看就吸睛,向“标题党”学几招 引好奇 日常生活中,什么东西会让人产生好奇心?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗成的事物、观点。软文作者在拟文章标题时,首先想到的就是标题要力求引起受众的好奇。 案例:《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”? 》《男人渴望有八张嘴》 植热点 引好奇确实不错,但好奇不常有、不容易有。然而,相对于引好奇这种静态的标题制作技巧,植热点这种由不断涌现动态热点支撑的标题吸睛术,在切入上就容易了许多。某女歌星患乳腺癌走了,某企业家英年早逝了,多少专科医院及保险机构就借此大造文章:“XX医师谈……”、“XX保险告诉老板:别为司机在打工”。 玩吓唬 为何微信订阅号的养生、生活类的文章打开率很高?不外乎这些生活类账号的图文会做标题,很多标题都是吓死人的:“春阳不晒被,千万螨虫跟你睡”、“不吃这些果,得了癌症别找我” 亮经典 如果说引好奇、玩吓唬式的软文标题,是以攻击性的故弄玄虚赢得受众眼球,玩得还算有点硬,那么亮经典式的标题法就是以戳中受众心灵G点来捕获受众的关注,获得受众眼光的停留,这相对来说就显得软了。亮经典标题,如某英语教学机的《没有不优秀的孩子,只有不合格的父母》有一种治疗糖尿病的药,其软文的标题为《除了吃药,吃什么都行》,看完令人拍案叫绝。这与同样是该病药品的标题《同是糖友,凭啥你大鱼大肉,我只能粗茶淡饭》比,因为经典,标题就更具穿透力。 私密 人都有对私密内容的猎奇心,所以很多媒体会在标题上冠以内部邮件、为数不多爆料、私密、揭秘等私密属性的词汇,利用读者的猎奇心理获取点击量。 示范案例: (1)我可以偷看女生的手机吗? (2)揭秘:陈赫团队是如何操纵互联网舆论的 (3)爆料:淘宝无故封号,用户投诉无门 权威 每个人都或多或少有膜拜权威的心理,所以当标题上冠以“专家”、“权威机构(政府部门、名企、名校)”、“名人”等词眼时,自然更能吸引读者点开文章 示范案例: (1)阿里、小米投资人谈2015中国商业模式 (2)腾讯人36张PPT生动阐释20年来中国互联网科技发展全貌 (3)清华校长履新前后演讲:平庸与不凡的差别 疑问 疑问句能够让读者看到标题的时候脑子里产生疑惑,这就相当于调动了用户的好奇心,所以很多文章的标题都是带有“如何”,“为什么”,“怎样”,“哪些”之类的问句。 示范案例: (1)靠前次做App容易犯的错误有哪些? (2)产品经理范冰冰做对了什么? (3)自然语言处理哪家强? 情绪煽动 通过能够煽动情绪的语言和符号,调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急等情绪。 示范案例: (1)炸了!突然间qq表情成精了! (2)就是这个美女程序员,写出了让阿波罗成功登陆月球的代码! (3)袁岳:裸创,冒死,创新——趁年轻折腾吧! 极端 通过使用例如“靠前次”,“全”,“较好”,“强”等词汇突显强调极端情绪,吸引读者注意。 示范案例: (1)教你过有味道的中国年 (2)有史以来全的笑话,笑着笑着又哭了 (3)百度50个月年终奖激怒了阿里?IT公司年终奖谁人性 特殊词汇 一些能够唤起读者精神共鸣的特殊词汇,例如:“草根”、“人生”、“性”、“奋斗”、“青春”、“卖萌”。 示范案例: (1)草根创业者的产品之路 (2)17个关于性的谎言,别再灌输给我们了! (3)用离职换来的感悟:人生没有优先时机 通过共同属性产生联系 通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系,吸引读者,例如学校、家乡、职业之类的。 示范案例: (1)爆料:澳门搞笑饭堂大比拼,土豪就是任性 (2)产品经理如何处理工作中的突发事件 (3)研究生必须知道:读文献是靠前要务 时下热点内容 利用时下流行综艺节目、电影、电视剧、新闻的元素命名标题,当作外套,包装自己想要传递的内容。 示范案例: (1)你值得拥有的赵默笙同款短发 (2)从《我是歌手3》看职场生存法则 (3)创业当学何以琛:虽然忙成狗,女友也没走 加推荐词汇 很多微信公众账号都会在标题前加上“干货”、“强烈推荐”、“深度”、“前人经验”之类直接推荐的词汇。 示范案例: (1)【产品经验】靠前次做APP时容易犯的错误 (2)【工作技巧】产品经理如何处理工作中的突发事件 (3)【干货】潘石屹:好人缘的秘诀 给承诺 女人用上XXX,肯定是朋友圈里亮的一个》《男人,只要有“治”气,保你在人前“挺”起来!》《天上掉馅饼,XXX包你一辈子免费降糖》等给承诺的软文标题,就是会吸睛,就是能走货,而且还让人对其没办法。 排忧虑 软文之所以叫软文而不叫广告,就是因为其要通过文章的形式去对受众诉求、解释、讲理,从而排除受众心中对产品的成见、疑虑与担心。从这个意义上说,较好的销售性软文标题,如软文《扫除糖尿病人陈年药毒,替您身体还债》、《只要扫一下“码”,其他的××全为你搞定》、《还抱钱找关系吗,××学校中考成绩已三连冠了》 造概念 标题内容的“城市公厕太少,急待‘嘀嘀公厕’APP”、“发新社:二月二龙抬头来店全8折”。 3、嵌入关键词,让搜索去放大效果 什么是软文标题的关键词?人们在搜索引擎中找资讯、看材料时,都习惯在百度等搜索框打入与自己想要的东西相关的关键词,所以为了大家的营销软文容易被人们找到,大家在软文的标题中必须嵌入关键词,而这些关键词就是大家营销的产品或服务行动目标。 比如《软文标题营销的十大案例》这个软文标题,就是一个有着相关关键词组合的标题.在SEO上就相对于《软文标题应该怎么做?》来得好。 |
在在线教育行业竞争白热化的当下,如何突破同质化竞争困局、实现低成本效率获客,成为品牌生存的核心命题。360 平台凭借 “搜索 + 信息流”(简称 “搜 + 推”)的整合营销模式,为教育机构提供了 “准确拦截需求 + 全域品牌曝光” 的双重解决方案。以下结合360官方案例:沪江网校 10 周年庆营销案例,大家可以点击查看:“搜+推”有机结合,看沪江网校如何促进新老客户转化!_案例_360营销学... 在数字化浪潮席卷全球的当下,招聘行业也正经历着深刻的变革。线上招聘市场规模持续扩张,预计 2023 年到 2026 年,其规模将以每年超 30% 的增幅不断攀升。在这样的大背景下,360 广告平台以其丰富多元的特性,为招聘行业开辟了广阔的推广空间。一、广告形式的多元化创新1. 搜索广告:准确匹配需求360 搜索引擎凭借庞大的用户基数,为招聘广告提供了海量曝光机会。企业通过设置与招聘岗位高度相... 在互联网飞速发展的当下,企业数字化转型的浪潮汹涌澎湃。B2B 企业在这场变革中,面临着诸多营销挑战,如流量竞争激烈、投放成本高昂、品牌效应难以提升等。360 凭借其详细且创新的营销策略,助力 B2B 企业打破营销迷思,打造好的营销生态,实现了营销价值的突破。营销背景:数字化转型浪潮下的挑战与机遇随着互联网的普及,联网设备数量持续攀升。从 2017 - 2022 年的数据来看,M2M 设备、P... 在如今这个互联网时代,广告投放的选择可谓五花八门,360 作为一家在互联网领域具影响力的企业,其广告业务也备受关注。很多人心里都有个疑问:在 360 做广告到底有没有效果呢?接下来咱就详细唠唠。360 旗下产品众多,像 360 安全卫士、360 浏览器、360 手机助手等,在国内拥有庞大的用户群体。就拿 360 安全卫士来说,很多人装机所备,电脑日常防护全靠它,这就使得大量用户会频繁接触到 ... 在数字化营销的浪潮中,360 广告凭借其庞大的用户基础、多元化的流量入口以及准确的定向技术,成为众多企业推广品牌、产品或服务的重要选择。对于希望借助 360 广告平台拓展业务的企业而言,了解并选择合适的开户渠道是迈向成功营销的一步。本文将详细介绍 360 广告的开户渠道,助力企业顺利开启广告投放之旅。官方平台开户优势直接对接资源:通过360官方平台开户,企业能够直接与平台方建立联系,获取权威... 在移动互联网时代,用户的搜索习惯逐渐向移动端转移,移动端搜索推广成为企业拓展业务、触达目标客户的重要途径。360 作为国内知名的互联网企业,其移动端搜索推广业务具有独特的优势和特点,同时也面临着一些挑战。一、360 移动端搜索推广的优势庞大的用户基础与流量入口360 拥有丰富的产品线,包括 360 手机卫士、360 手机助手、360 浏览器等多款移动端应用,这些应用积累了庞大的用户群体。例如... 在数字化营销的广袤版图中,360 广告平台为企业提供了多样的推广途径,其中搜索广告与信息流广告备受瞩目。这两种广告形式各有千秋,深刻影响着企业触达目标受众、实现营销目标的方式。清晰地认识它们之间的区别,有助于企业准确抉择,让广告投放更具成效。用户需求与触发机制:主动搜寻与被动推送360 搜索广告:准确响应即时需求当用户在 360 搜索框中输入关键词时,内心往往带着明确的目的,可能是想购买某款... 在竞争激烈的二级建造师培训市场中,借助 360 信息流广告进行推广,能够准确触达潜在学员,扩大品牌影响力。然而,要想让广告投放效果较大化,合理设置预算、成本以及准确的人群定向至关重要。接下来,我们将深入探讨这些关键环节的设置策略。预算设置:合理规划,确保效率投放初期测试预算当初次在 360 信息流平台投放二建培训广告时,建议先设置一个较小的测试预算。例如,每日预算可设定在 500 - 100... 在数字化营销的浪潮中,360 推广作为重要的网络营销平台,为企业拓展市场、提升品牌知名度提供了广阔的空间。若想在 360 平台上开启效率的推广之旅,首先要过开户这一关。下面将详细介绍 360 推广开户所需准备的核心材料及各项要求。一、基础资质文件不可或缺《360 推广开户申请表》:这是开户的首要文件,需认真填写企业的相关信息,包括企业名称、联系人、联系电话、推广业务范围等关键内容。并且,申请... 通过 360 推广 App 主要有搜索推广和移动推广两种模式,它们在转化目标、计费模式及对接方式等方面存在差异,具体收费情况如下:搜索推广模式转化目标:此模式仅支持将转化目标设定为下载按钮点击,无法实现激活或付费等深度转化目标 。计费模式:采用 CPC(点击付费)计费方式。出价范围通常高于常规搜索广告,比如 AI 绘画类关键词出价可能需 5 - 6 元 / 点击 。每次点击价格取决于自身为关... 在移动互联网流量红利逐渐消退的背景下,360 搜索凭借 PC 端流量优势与准确算法,成为中小微企业尤其是冷门行业的破局利器。结合抖音搜索广告的底层逻辑与 360 平台特性,以下四类行业尤其适合通过 360 搜索广告实现品效合一:一、小众垂直领域(高专业度需求)机械设备配件、特殊化工原料、非遗手工艺品等小众行业,用户决策周期长且搜索需求集中在 PC 端。360 搜索支持长尾关键词覆盖,如 "轴... 在互联网广告竞争激烈的今天,360 搜索凭借日均 2 亿次的准确搜索流量,成为企业获取客户的重要渠道。但新手常问:“开通 360 搜索推广需要什么条件?流程复杂吗?” 本文将用通俗易懂的语言,为你拆解开户要点。一、开通 360 搜索推广的核心条件基础资质要求企业资质:需提供营业执照副本(复印件需加盖公章),确保经营范围与推广内容一致。网站备案:推广网站需完成工信部 ICP 备案,个人备案网站... 很多客户都在纠结:我这行业太小众,投搜索引擎广告能行吗?今天用真实案例告诉你,360 搜索广告简直是冷门行业的 "准确获客工具"!一、适合投 360 搜索广告的 5 大行业特征1. 冷门小众行业・案例:工业设备配件、特殊化工原料・优势:360 搜索日均 2 亿次搜索,覆盖长尾需求・某轴承厂商投 "非标轴承定制",点击成本仅 3 元,转化率高达 15%2. 高客单价产品・案例:家具、企业软件・... 360 竞价推广开户费用全解析:月度成本与长期运营策略一、开户费用构成与续费机制360 竞价推广的开户费用由一次性预存推广费和服务费组成,具体金额因开户渠道、地域及行业差异有所浮动:开户是不需要费用,只是需要收取服务费和代运营费用。续费规则推广费耗尽后可续费,较低续费金额为 5000 元,上不封顶。续费返点政策:预存 1 万元及以上可享 3%-8% 返点,例如预存 10 万元返 8000 元... 2025 年 360 搜索广告 OCPC 投放指南:智能出价如何驱动转化增长一、OCPC 在 360 搜索广告中的定位OCPC(Optimized Cost Per Click)作为 360 搜索广告的核心智能投放模式,通过机器学习算法实现动态出价优化,帮助广告主在控制转化成本的同时提升效果。2025 年,360 搜索广告不仅支持 OCPC,还通过数据追踪技术与多场景适配,进一步强化了其在准... 360 搜索新开户费用全解析:预算规划与投放策略指南一、基础开户费用构成360 搜索推广的开户费用由预存推广费和服务费两部分组成,具体金额因地区、代理商政策及行业差异有所浮动:预存推广费:初次开户需预存5000起,作为广告投放的基础资金。一次性服务费:通常为 600-1000 元,用于账户搭建、关键词策划等初始服务。部分代理商推出限时优惠,如 2025 年 Q1 部分城市免服务费。特殊行业附... 一、360 搜索引擎的技术与生态优势作为国内的搜索引擎品牌,360 搜索依托奇虎 360 的技术积累,形成了独特的竞争力。其核心优势体现在三个方面:AI 驱动的智能搜索能力360AI 搜索(现升级为纳米 AI 搜索)通过多模态交互技术,支持语音、图像、视频等多种输入方式,结合 16 家大模型协作的 “慢思考模式”,单次搜索平均分析 25 万篇资料,生成 5000 字深度答案,尤其适合商业决策... 在数字营销领域,360 搜索广告凭借差异化的流量优势和准确投放能力,成为众多企业的选择。然而,广告主普遍关心的问题是:360 搜索广告推广是否容易实现效果?其平台的可靠性如何?本文将从技术优势、行业适配性、风险与挑战等角度展开分析,为广告主提供决策参考。一、360 搜索广告的核心优势:低成本与准确触达流量基础与用户粘性360 搜索依托安全卫士、浏览器等产品积累的庞大用户基数,覆盖 PC 端超... 在 360 信息流广告投放中,跑量不足是优化师常遇到的难题。面对激烈的流量竞争和复杂的算法机制,需从策略、素材、账户健康度等多维度系统排查。以下为实战经验总结,助您突破投放瓶颈。一、诊断核心问题:为什么跑不量?出价竞争力不足ECPM 值(千次展示期望收益)是决定广告曝光的关键公式:ECPM = 出价 × 预估点击率 × 预估转化率 ×1000。若出价低于行业基准,即使素材好也难以进入高流量池... 在数字化营销时代,360 广告凭借其庞大的用户基数和准确的投放能力,成为企业推广的重要选择。然而,广告主普遍关心的核心问题是:360 广告如何收费?投放成本究竟几何?本文将从开户费用、计费模式、影响因素及优化策略等方面,为您提供详细的参考指南。一、开户费用与预存要求360 广告的开户流程需提交营业执照、ICP 备案等资质,审核通过后需支付基础费用,包含账户开通及基础运营服务。若通过代理商开户... |