360的搜索广告投放推广及创意类型介绍

什么是创意？

广告创意是指网民搜索信息时接触到您的推广结果时，会展现在网民资讯的推广内容，内容包括广告的标题、描述，以及网名访问的URL和显示URL。 广告的广告搜索关键词可以为广告主定位潜在的客户群体，广告的创意作用则是帮广告主吸引潜在的客户群体。优秀的广告创意是能够使广告主的广告推广效果在众多的广告中展现,吸引潜在客户访问广告主的广告，并在浏览的基础上了解广告主投放的产品.

提供的广告产品以及广告服务，进而让网民采取转化的行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。

广告的创意都有哪几种类型？

目前360支持的创意有两种图片创意和文本创意，后续将会提供更多的广告创意样式。

广告推广广告的创意在字符长度上的具体的限制？

广告搜索推广创意的标题一般不能超过50个字符长度，描述的字符长度不能超过80个（一个中文代表两个字符）。

什么是广告的通配符？

“广告的通配符就是可以帮助您在搜索广告的推广的创意中插入不同的搜索关键词，实现多个搜索关键词与多组广告创意的配对。插入广告的通配符的广告创意在展现时，关键词会以替代广告的通配符的形式展现。 通过广告的通配符获得飘红来吸引广告客户的关注，可能带来更高的广告点击率，此外，使用广告的通配符也有助于增强客户搜索关键词词、搜索关键词和广告创意的相关性，从而意味着广告的投资汇报率和推广费用的降低提高。”

什么是创意飘红？

在广告搜索推广时，当网民客户搜索关键词时，展现相应的广告创意的时候，标题、描述中部分文字显示为红色字体，红色字体便是广告创意的飘红。其中包括自人为飘红和自动飘红：

自动飘红：当广告创意中的词语与网民的搜索关键词一致或同义时，会自动飘红；

如果广告创意的标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民的搜索关键词中不含地名，但网民所在地包含上述的地名辖区内的时侯，这个地名就会飘红。

人为飘红：创意中添加通配符后，通配符位置会显红。

广告主可以在推广计划组中添加几条创意？

您可以在每个推广组下最多添加50条广告创意。

在投广告时为什么要在一个推广组计划中添加多条优质的广告创意？

在一个广告推广计划组中添加多个创意，可以表现广告产品的不同卖点。创意，特别是标准的广告创意的撰写注意提炼，而广告主希望展示给网民客户的广告产品特点必然是多种多样的。例如，对于“鲜花快递”的上，但是可能在北京地区有更好的快递服务质量，可能在于鲜花的种类丰富，所以广告主必须要为同一个广告推广组添加多个优质的广告创意，突出不同的广告产品卖点，或尝试不同的表达风格。

为什么要在推广计划组中添加多个广告创意？

在一个推广组中添加可以添加多条广告创意，可以表现广告产品的不同卖点。创意，特别是标准广告的创意的撰写需要注意提炼,多条不同的广告创意获得的展现机会相同吗？

每条广告的创意的展现几率在没有影响因素的情况下是相同的，但是，媒体平台的系统会与广告搜索搜索关键词，上线表现更优、网民客户更认可的创意给予更多的广告展现几率，自动优化广告的推广效果。

如何衡量广告创意和搜索关键词的相关性？

1）搜索广告的关键词的信息能够完整体现在广告的创意中。 例如： 搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。

2）搜索词无关的关键词信息不出现在在创意中。 例如： 搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。

广告创意预览就是广告创意的实际效果吗？

如果您的广告搜索关键词选择了可以精确匹配模式，那么广告的创意预览的效果就是实际的线上展现效果。如果广告主的关键词选择了与短语匹配或广泛匹配模式，因为触发广告的推广结果的网民搜索词是各式各样的，广告创意中的飘红效果是要根据与广告搜索关键词的匹配情况而定，所以预览的广告效果不是最终的线上广告的展现的广告效果。