半小时学遍互联网营销分析专用名词

发表时间:2018-09-10 15:27

这一期的分享一共是关于互联网营销数据分析的9个部分的名词:
  最基本的名词
  数据分析专用词
  互联网和互联网营销分析技术领域
  流量与用户行为领域的名词
  策略与运营
  互联网广告领域的名词
  效果营销领域的名词
  移动端常用名词
  企业、组织机构和产品配图.png
Part1
  最基本的名词
ROI:Return On Investment的简称。一般而言on这个词是应该小写的,所以ROI似乎应该是RoI,不过大家都约定俗成了,不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销,这个值一般指的是,我花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广,直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财务计算上的ROI是不同的,后者是利润和投入的比值,但在互联网营销上,大家没有把利润作为R,而是用GMV。关于GMV是什么,本文的下篇有。:)
Impression:意思是“曝光”,也被称为“展示”或“显示”,是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。
Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。
CTR:Click Through Rate,点击率。就是用click除以impression的比例。
CPM:Cost Per Mille,这次实际上省略了impression,全文应该是cost per mille impression。Mille是千的意思,在英语中它只跟着per一起用,即per mille,就是汉语的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。
CPC:Cost Per Click,每次点击的成本。
Ads:就是广告(名词)的英语复数啦。Ads = Advertisements。如果是“做广告”(动词),应该用Advertising。
SEM:Search Engine Marketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国,SEM其实仅仅指PPC。但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。PPC和SEO是什么,下面有解释。
PPC:Pay Per Click的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费,一般不被称为PPC,而被称为CPC,即Cost Per Click。为什么?似乎是约定俗成。
SEO:Search Engine Optimization的简称。就是搜索引擎优化,特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事,但大家(每个网站)都这么想,所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。
Social:社会化,是social marketing(社会化营销)或者social media(社会化媒体)的简称,具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体,在中国过去是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。
WA:Web Analytics的缩写。就是网站分析。
DA:Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。



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在数字化营销的浪潮中,360 推广作为重要的网络营销平台,为企业拓展市场、提升品牌知名度提供了广阔的空间。若想在 360 平台上开启效率的推广之旅,首先要过开户这一关。下面将详细介绍 360 推广开户所需准备的核心材料及各项要求。一、基础资质文件不可或缺《360 推广开户申请表》:这是开户的首要文件,需认真填写企业的相关信息,包括企业名称、联系人、联系电话、推广业务范围等关键内容。并且,申请...
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在移动互联网流量红利逐渐消退的背景下,360 搜索凭借 PC 端流量优势与准确算法,成为中小微企业尤其是冷门行业的破局利器。结合抖音搜索广告的底层逻辑与 360 平台特性,以下四类行业尤其适合通过 360 搜索广告实现品效合一:一、小众垂直领域(高专业度需求)机械设备配件、特殊化工原料、非遗手工艺品等小众行业,用户决策周期长且搜索需求集中在 PC 端。360 搜索支持长尾关键词覆盖,如 "轴...
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很多客户都在纠结:我这行业太小众,投搜索引擎广告能行吗?今天用真实案例告诉你,360 搜索广告简直是冷门行业的 "准确获客工具"!一、适合投 360 搜索广告的 5 大行业特征1. 冷门小众行业・案例:工业设备配件、特殊化工原料・优势:360 搜索日均 2 亿次搜索,覆盖长尾需求・某轴承厂商投 "非标轴承定制",点击成本仅 3 元,转化率高达 15%2. 高客单价产品・案例:家具、企业软件・...
360 竞价推广开户费用全解析:月度成本与长期运营策略一、开户费用构成与续费机制360 竞价推广的开户费用由一次性预存推广费和服务费组成,具体金额因开户渠道、地域及行业差异有所浮动:开户是不需要费用,只是需要收取服务费和代运营费用。续费规则推广费耗尽后可续费,较低续费金额为 5000 元,上不封顶。续费返点政策:预存 1 万元及以上可享 3%-8% 返点,例如预存 10 万元返 8000 元...
2025 年 360 搜索广告 OCPC 投放指南:智能出价如何驱动转化增长一、OCPC 在 360 搜索广告中的定位OCPC(Optimized Cost Per Click)作为 360 搜索广告的核心智能投放模式,通过机器学习算法实现动态出价优化,帮助广告主在控制转化成本的同时提升效果。2025 年,360 搜索广告不仅支持 OCPC,还通过数据追踪技术与多场景适配,进一步强化了其在准...
360 搜索新开户费用全解析:预算规划与投放策略指南一、基础开户费用构成360 搜索推广的开户费用由预存推广费和服务费两部分组成,具体金额因地区、代理商政策及行业差异有所浮动:预存推广费:初次开户需预存5000起,作为广告投放的基础资金。一次性服务费:通常为 600-1000 元,用于账户搭建、关键词策划等初始服务。部分代理商推出限时优惠,如 2025 年 Q1 部分城市免服务费。特殊行业附...
一、360 搜索引擎的技术与生态优势作为国内的搜索引擎品牌,360 搜索依托奇虎 360 的技术积累,形成了独特的竞争力。其核心优势体现在三个方面:AI 驱动的智能搜索能力360AI 搜索(现升级为纳米 AI 搜索)通过多模态交互技术,支持语音、图像、视频等多种输入方式,结合 16 家大模型协作的 “慢思考模式”,单次搜索平均分析 25 万篇资料,生成 5000 字深度答案,尤其适合商业决策...
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选择使用信息流广告来引流推广的时候,大家是会考虑到费用的问题,从而考虑投放信息流广告是否值得,其中代理商这边是会收取的费用是有:服务费就是账户搭建到投放,然后就是运营费用(帮大家的广告账户进行诊断和优化),再就是充值用来投放广告的费用。下面小编将给大家讲解什么是360竞价服务费-360竞价怎么收费?给大家进行参考。一、什么是360竞价服务费?360竞价服务费通常指使用360搜索推广(即“36...
在数字营销投放实践中,360搜索推广账户频繁遭遇审核驳回已成为困扰广告主的核心痛点。本文结合2025年新审核机制与实战经验,系统解析账户被拒的深层原因及破解方案。一、资质类驳回解析(占比约45%)行业准入限制医疗健康类需提供《互联网药品信息服务资格证书》+医师执业证双认证教育培训机构需上传《民办学校办学许可证》且年检有效期≥6个月金融理财类账户需同步提交银保监会备案文件及风险提示书资质文件瑕...
在数字化营销领域,360 广告凭借其庞大的用户基础和多元化的广告形式,成为众多企业推广产品和服务的重要渠道。了解 360 广告投放的阶段划分,对于企业制定有效的营销策略、提升广告效果和投资、回报率至关重要。360 广告投放大致可分为以下几个关键阶段。一、前期规划与准备阶段(一)明确广告目标这是投放的首要任务,企业需清晰界定广告投放的目标。若企业旨在提升品牌知名度,那么广告应侧重于展示品牌形象...
在数字营销领域,360 搜索推广作为重要的营销渠道之一,为众多企业提供了品牌曝光和获客的机会。而在移动互联网时代,开通移动端推广对于 360 搜索推广而言,已成为必然趋势,具有多方面的重要意义。庞大的移动端用户基数随着智能手机的普及,人们的上网习惯逐渐向移动端转移。如今,移动端用户数量远远超过 PC 端,360 搜索在移动端同样拥有海量的用户。这意味着不开通移动端推广,企业将错失大量潜在客户...
在数字化营销的大趋势下,化工行业也需要借助有效的广告投放提升品牌知名度、拓展客户资源。360 广告平台凭借其庞大的用户基数和准确的定向技术,为化工企业提供了广阔的推广空间。那么,化工行业如何在 360 平台进行效率的广告投放呢?一、前期准备:夯实投放基础(一)开户与资质准备化工企业首先要在 360 平台开通广告账户,开户时需提供营业执照副本复印件、ICP 备案截图等企业开户资质,确保企业合法...
在数字化营销的激烈竞争中,360 广告平台凭借其庞大的用户基数和强大的广告投放功能,成为众多企业推广品牌、提升产品销量的重要选择。然而,要想在 360 广告投放中取得理想效果,掌握一定的投放技巧至关重要。一、明确投放目标在投放 360 广告之前,企业首先要明确自己的投放目标。是希望提升品牌知名度,让更多用户了解品牌,还是促进产品销售,直接增加销售额;亦或是引导用户注册,扩大用户群体;又或者是...
在当今数字化的商业世界中,拥有强大的在线存在感对于企业的成功至关重要。360 搜索引擎作为国内知名的搜索平台之一,为企业提供了一个广阔的推广舞台,帮助其实现品牌曝光、吸引潜在客户并促进业务增长。360 搜索引擎拥有庞大的用户基础,每天都有大量的用户通过 360 进行信息搜索。这意味着企业通过 360 搜索引擎推广,可以将自己的产品或服务准确地展示给正在主动寻找相关内容的潜在客户。这种基于用户...
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