紫砂之家携手360推广进行全方位营销合作！

20年的砥砺前行，紫砂之家始终坚持以弘扬传统文化为使命，以传递艺术让生活更美好为宗旨，致力于打造全球艺术品专业运营平台。发展至今，已成为中国紫砂行业最大的O2O平台，深受百万壶友的信任。在互联网营销道路上，紫砂之家携手360推广，从前期的搜索推广，到目前全方位的营销推广合作。紫砂之家实现了日新增曝光量680万+，点击量93万+，平均点击成本下降50%，表单留存量、平台注册量分别提升30%和45％的傲人成绩。

在合作搜索推广后，2019年，随着紫砂之家业务不断壮大，紫砂之家市场推广经理程斌找到一直为其服务的360推广授权服务商上海经格网络科技有限公司的VIP客户部负责人程龙，经过需求的深入理解及现状分析，专属优化师赵名敏建议，在原有搜索广告投放基础之上，全面尝试优品PMP、信息流等全方位的营销推广，尤其是通过快资讯信息流广告进行全网投放，围绕核心人群打造营销闭环。

紫砂文化作为相对“小众”的领域，在推广的过程中，找到对紫砂文化感兴趣的人是第一步。在“找到人”方面，360多年来积累的大数据能力以及360商易等大数据工具起到了关键作用。通过大数据洞察发现，他们的年龄阶段相对成熟，在25-50岁之间；男性比例较高，占到60%；同时学历相对较高，高中及大学以上学历的人占比较高，购买能力中等偏上。

在找到对的人以后，让他们随时随地被影响是形成转化的关键。利用多种定向模式，让紫砂之家的快资讯信息流广告内容，在全国范围内、在全网资源（360导航、浏览器、手机助手等360全部优质资源，以及海量的360外部联盟资源），覆盖核心人群在PC＋移动端的所有场景和所有时段，实现精准触达。在投放过程中，细心的360推广优化师赵名敏还发现，在广东、江浙地区的投放转化效果很好，这主要得益于当地对于饮茶文化、茶道文化的重视和喜好。因此，在赵名敏的建议下，紫砂之家针对这些重点区域加大投放力度及预算分配，最终收获了远超预期的高转化效果。

在信息流推广的过程中，紫砂之家的专业投放团队和360推广的服务团队对“广告素材”的要求是极高的。从文案内容、图片设计、商品推荐、文化氛围烘托等方面，都力求能够让用户感受到紫砂文化的同时，培养用户对紫砂产品的兴趣。“三天一小换，五天一大换”的更新频率，让紫砂之家的快资讯信息流广告内容始终保持新鲜度。偶尔也通过优惠活动等信息，对用户形成直接刺激，并搭配互动广告的形式，和目标人群形成有效互动，让CTR提升了18.31%。

20年的发展，文化传承的道路并不会一帆风顺，但是在紫砂之家和像360推广这样的合作伙伴共同努力下，道路一定会越走越宽广。目前，紫砂之家在除紫砂壶业务之外，进一步实现茶具、茶叶等艺术品类业务拓展中核心人群的持续转化，360推广将与紫砂之家在传统文化弘扬及传承之路上一路前行。

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