360广告推广新动作——互动广告

什么时候营销变得这么难了？肯定不是八九十年代，那个时候，有了商品不愁卖，商场门店总是门庭若市。肯定不是新千年，消费者追随意见领袖， “形象大使”、“代言人”，签个明星，销量翻倍的事也不少见。哪怕在七八年前，互联网营销初兴，只要有流量，只要敢投放，也能闯出一片天。而现在，即便是花重金打造的品牌campaign，也很难说就一定能砸出品牌知名度，更别说能带来多少成单、多少转化效果了。那么360推广面对这样的市场，进行了什么创新呢？

当我们面临用户的无感、营销的无力时，有一种在线下被证明非常有效的抽奖营销方式被转移到线上，那就是互动广告营销。如果你正在逛街，商场正好有转盘抽奖活动，你玩不玩？如果100%中奖，给你一张奖励未知的刮刮卡，你刮不刮？答案当然是肯定的。今年年初，360联合各个产品团队、设计团队、技术团队，开始发力打造互动广告，经过半年的打磨，产品取得了显著的成效。

那么，互动广告与其他广告有什么不一样呢？“我们做互动广告的思路是将游戏互动的元素引入广告，在策略中引入奖品与福利激励，这样用户愿意玩，营销效果也好”。360商业产品事业部产品总监王勇军说。我们注意到，其中有两个非常重要的关键点，其一是游戏互动元素，即满足消费者的好奇心，让用户沉浸在抽奖游戏中，让广告具有可玩性。其二是奖品与福利刺激，满足消费者的利益诉求，让广告主的营销内容与用户的关注点紧密结合起来。

在广告的可玩性上，360互动广告提供了丰富的场景，九宫格、摇骰子、老虎机、卡包等等应有尽有，截止到目前已经上线了100多种玩法，丰富的样式维持了用户的好奇心和新鲜感，为用户带来了更好的体验。

目前360互动广告的互动页CTR超过200%，也就是说， 进入到互动广告页面的用户，平均每人会玩2次以上抽奖游戏，是一个很高的频率，也证明了这种游戏互动的元素具有很强的用户粘性。除此之外，360还能根据广告主的需求，打造专属的品牌、行业、节日等定制皮肤，帮助广告主获得更多的曝光机会。

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