360广告进阶指南：带你更深入地认识广告的基本概念（上）

1. 360信息流广告账户：
账户是由账户、推广计划、推广组、创意四层结构组成。在账户下创建推广计划，在推广计划下可以创建推广组，在推广组下可以添加创意。

2.360信息流广告推广计划：

推广计划是四层结构中的第二层结构，它是由多个推广组成的。在推广计划层级可以设置每日预算、投放时段、预算分配控制。

3. 360信息流广告‍推广组：
推广组是四层结构的第三层结构，它是由多个创意组成的。在推广组层级可以设置：地域、人群定向、高级设置（频次等）、出价。

4. 360信息流广告创意：
创意是指通过多种定向，最终展现在受众面前的广告内容，创意展现样式为图片或文字链，图片创意为包含不同尺寸的图片或flash，文字链创意包括标题、描述，访问URL和显示URL。

5. 360信息流广告‍关键词：
关键词是指您在选择关键词定向时，在推广组层级中添加的关键词、用来定位潜在受众的字词。

6. 360信息流广告‍出价：
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。

7. 360信息流广告‍点击价格：
点击价格是指您为受众的点击访问所支付的实际广告费用，实际扣费受到下一位客户的出价和自身质量度的影响，不会高于您的出价。

8.360信息流广告每日预算：
1）账户预算
您可以单独为360展示广告推广设置每日账户预算，这意味着您每天在展示广告渠道投放的金额不会高于这个值。账户预算的优先级将高于各个推广计划预算的优先级。

2）推广计划预算
计划每日预算即您每天对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。在当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展现您的广告结果。