360广告|小渠道应该如何深度优化，才能达到更好的效果呢？

本篇给大家分享的是医疗行业搜索小渠道优化案例，360广告一个月时间成本降低80%看看他是如何用做到的。

我所说的小渠道主要指的是搜狗，神马，360三个渠道。

很多时候大家只注重大搜渠道和信息流渠道，毕竟这些渠道消耗比较大，360广告整体的转化量也比较大，是我们重点需要关注的，很少有去精细化运营小渠道的。的确小渠道不能雪中送炭，但是往往能够锦上添花，关键时刻，小渠道是降低总成本的有效利器。

那么小渠道应该如何深度优化，才能达到更好的效果呢？

下面我来简单说下我的优化思路。

1、案例背景

首先交代下背景，我做的是医疗行业，接手的小渠道以前是有专人负责的，跟大搜渠道是分开的。

由于小渠道账户没有大搜那么复杂，360广告需要调整的东西比较少，而且由于这边是二线非省会城市，推广时长并非24小时，推广时段是08:00-23:00，所以小渠道一般是由1年左右竞价推广经验的人负责。

虽然我是竞价老鸟，但是我是以一个新人的角色接手这个渠道的，算是对我的一个考验。我本身也是第一次做这个病种，下面我以搜狗账户为例，说下小渠道我的整体调整思路。

2、账户整体的情况

拿到账户后没有立刻对账户进行调整，而是先看了下账户大致的推广情况，360广告了解了下主推的病种和学习了下病种知识。另外从消费结构，消费词类，着陆页，推广地域，推广时段，等多维度，分析了下目前账户存在的主要问题。

原账户存在问题：

搜狗平台两个账户在推广，主账户每天的预算是220元左右，另外一个户的预算是120元左右，两个户配合着推广，抢占两个排名。消费基本在移动端，PC几乎没有消费，360广告每天也就4条左右对话，对话成本过高，导致预约到院成本过高。基于以上问题，我调整的目标是：提高对话量和降低对话成本，同时降低总体的预约到诊成本。