通过账户结构的优化提升360广告关键词质量度

　　360竞价推广中，关键词的质量度是一个很重要的概念。关键词的质量度划分为一星、两星、三星、四星、五星这五个等级，等级越高说明该关键词的质量度越好。根据360点睛对质量度排名计算，同等价格的关键词，质量度越高，排在越靠前的位置。

　　360搜索推广中实际点击价格=下一位排名的出价*下一位排名的质量度/自己的质量度。我们无法左右别人的质量度，因此，提高自己的关键词质量度是降低成本最本质的方法。有效地花钱，目的是使排名占据最有利的位置，而对于是否争第一的位置，还需要考虑点击量、转化量、收益额三者之间的综合衡量。

　　360竞价推广中，关键词的质量度是根据历史数据计算的，如：账户的结构、创意的写法、累计账户历史表现等。因此，对于提升关键词质量度，我们可以从这几个角度来考虑，今天先给大家讲账户结构的优化。

　　账户结构的优化

　　账户的结构优化，一方面有利于日常账户的管理和操作，另一方面对质量度的提高也极有好处。

　　首先，根据不同的营销目标，计划-单元-关键词。360的账户就是一个网站，做360搜索推广时要尽量使得计划、单元、关键词的框架合理。例如品牌推广计划，产品推广计划，地域推广计划等，不同的计划要包含最相关的单元，其实就是做相关性。

　　其实这点很好理解，同等条件下，相关性高，排名自然就会更好，排名更好点击率就会更高，点击率更高自然又会促使我们的质量度积累。同时，相关性网名点击推广结果页浏览停留时间就会越长，访问深度也会越深，更容易促成转化，如此不仅提升了我们的转化收益还为我们的360搜索推广增加的优质的砝码。

　　账户整体结构一定要思路清晰，这样对关键词的梳理及质量度提升都有好处。每个人有不同的帐号结构写法，但必须养成对推广计划、推广单元、创意、关键词的合理规划，这点非常重要。