360搜索推广创意飘红及通配符的应用

发表时间:2022-10-19 10:37

  一、什么是通配符?



  "通配符可以帮助您在360搜索推广的创意中插入不同的关键词,实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符的形式展现。对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。"


  二、如何使用通配符,是否可添加多个通配符?


  添加360搜索推广创意时,点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮进行通配符添加。您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符(各不超过3个)。但不建议过多使用,过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息,建议合理应用通配符。


  三、什么是创意飘红?


  在搜索推广时,当网民搜索关键词,展现相应创意的时候,标题、描述中部分文字显示为红色字体,红色字体便是创意的飘。包括自动飘红和人为飘红:自动飘红:当创意中的词语与网民的搜索词一致或同义时,会自动飘红;如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民的搜索词中不含地名,但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。人为飘红:创意中添加通配符后,通配符位置会显红。


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