360搜索推广创意飘红及通配符的应用

　　一、什么是通配符？

　　"通配符可以帮助您在360搜索推广的创意中插入不同的关键词，实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符的形式展现。对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。"

　　二、如何使用通配符，是否可添加多个通配符？

　　添加360搜索推广创意时，点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮进行通配符添加。您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符（各不超过3个）。但不建议过多使用，过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息，建议合理应用通配符。

　　三、什么是创意飘红？

　　在搜索推广时，当网民搜索关键词，展现相应创意的时候，标题、描述中部分文字显示为红色字体，红色字体便是创意的飘。包括自动飘红和人为飘红：自动飘红：当创意中的词语与网民的搜索词一致或同义时，会自动飘红；如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民的搜索词中不含地名，但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。人为飘红：创意中添加通配符后，通配符位置会显红。