360广告投放关键词质量度的用处

发表时间:2022-10-13 10:23

  一、关键词质量度是什么?


  关键词质量度代表着广告主的推广内容能够满足用户搜索需求的程度。


  可以细化分为三个维度:广告预估点击率、推广业务相关性、推广页面连通性和质量。



  1.广告预估点击率


  预估点击率是系统通过深度神经网络对历史关键词-创意的点击率进行学习,预估出在未来近期此广告的点击率,这是影响质量度的最重要因素。网民搜索词和您购买关键词的匹配程度,您的创意内容和形式,360搜索推广的网站页面能否访问,和推广创意的匹配程度都会影响此因素。


  2.推广业务相关性


  业务相关性是指购买的关键词和推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广页面的设置来判断您的推广业务的匹配程度。购买的关键词和360搜索推广页面的匹配程度越高,业务相关性得分就会越高


  3.推广页面连通性和质量


  系统会定期检测推广页面是否能够访问和访问速度情况,以及推广页面内容和匹配的推广创意是否一致。推广页面的访问速度越快,和推广创意的匹配程度越高,则关键词质量度越高。


  二、关键词质量度有什么用?


  1.关键词质量度会影响搜索排名情况由于关键词质量度代表着推广内容能够满足用户搜索需求的程度,关键词质量度越高则代表着展现排名越高。但是影响排名的因素很多,假设影响排名的因素都相同,相同出价条件下,如果您的质量度更高,您有可能获得更好的排名


  2.关键词质量度过低会影响展现量,关键词质量度越低,推广内容的展现几率就越低;当关键词质量度长期处于过低状态时,推广内容可能无法进行展现。


  3.关键词质量度会影响单次点击的价格和最低价格,更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同,如果您的质量度更高,您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。最低展现价格是指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价,由关键词的质量度和商业价值共同决定。如果关键词出价低于最低出价,则此广告将不能展现,关键词质量度可以影响您的最低出价。


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