怎么运营360账户把效果提升起来?

发表时间:2019-11-18 18:09

引言:搜索推广作为最精准的推广方法,备受各行各业的重视。如何针对性的对账户优化,在搜索推广效果中脱颖而出?做好搜索推广每个环节的品质!将搜索推广按照营销漏斗将每一个环节进行拆解。用户与广告互动流程主要包括曝光->点击->消费->互动->转化,把控流程中各环节效果,细中取胜。

360推出分析账户优化工具,针对搜索广告投放效果进行账户问题诊断,并结合账户各自问题给出适合的优化建议,提升投放效果,降低优化门槛及运营流程化难度,提高工作效率。

首先,确保流量充分获取

账户优化首要策略是要确保在预算允许的情况下广告曝光、点击、消费充分,通过广告最大化概率出现在用户面前并成功吸引他们点击才可能有后续的互动、转化行为。这一环节普遍需要进行以下两方面操作:

1、关键词调整

A、预算充裕,大流量拓词

广告主需要结合自身账户已购买的关键词、自身网站搜索词以及与媒体合作充分利用媒体拥有的海量数据进行大规模拓词,并确保拓展的关键词是在一定程度上相关性较高的词,宁缺毋滥,流量需求再大也要关注流量质量。上面提到的已购买的关键词、自身网站搜索词广告主均可通过数据积累获得,而充分利用媒体拥有的海量数据则需要对媒体提供的拓词工具进行深入研究尝试。

B、预算受限,流量控制优化

当广告主预算有限,就要通过对关键词进行细化研究后对关键词的添加、删减做出合理决策,因为关键词的背后代表了用户的需求,用户的需求决定了是否会转化。此时,广告主不仅需要维护好现有的核心关键词,还要探索行业内还未被收纳进入自己账户中的优质核心词以及竞争尚未激烈的潜在优质词,而发掘这类词的宝贵数据同样掌握在媒体手中,媒体数据合作探索至关重要。

C、热点性/季节性关键词投放

增加对所在行业搜索流量中出现的热点性/季节性等敏感性。搜索中有逐渐升温或者突然升温的搜索词,越是提早捕捉越能减少潜在用户的错过,同样,最能感知搜索词流量变动的依然是媒体本身,因为媒体会对流量波动进行长期监测。

针对以上内容,账户优化工具就使用了广告投放数据(包括了广告主购买关键词及投放效果数据)、广告主网站数据、全网搜索数据,通过相关策略及算法去辨识适合广告主拓展的关键词、关键词相关性、不得不购买的核心热词、潜在优质词、升温的热点词,定向给广告主推荐关键词进行账户添加。



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