你知道这些360广告投放账户优化的方法吗·下

发表时间:2019-08-12 17:34

我们360广告投放后就要进行数据分析,那么分析完数据后,我们就需要根据数据反馈回来的情况对账户进行优化调整。一般优化调整主要有七个手段,上次我们讲解了前四个,今天我们来看看后三个。

5、优化匹配方式

我们建议按照“由宽到窄”的路来选择匹配方式,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

在此期间,可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配方式。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试更加精确的匹配。

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6、训整出价,即每次点击最高价格

可以根据关键词的效果以及实际的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。不一定提高了排名效果就一定好,有些关键词不需要很高的排名就能拿到很好的效果,提高了排名反而只有消费上升了,对于转化效果而言并没有什么提高,所以在调整出价时一定要做足够长时间的数据积累和对比,要有充分的数据依据。

7.修改推广设置,包括推广地域、推广预算等

(1)推广地域优化

可以结合地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,为推广效果较好的地域增加算,重点投放,对推广效果不好的地域进行相应的调整。例如某地域关键词排名差,我们可以提高该地域关键词的排名,该地域的语言习惯可能和我们提交的关键词有出入,我们可以更换关键词或者创意的表达方式等等,如果效果还是不好,我们可以考虑查看指数,看看该地域是否处于消费产品或者服务的淡季,暂停投放该地域,暂停后仍然需要保持对该地域的持续关注,等到指数上升再尝试开启。

(2)推广预算优化

建议在评估效果,衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。特别是对于淡旺季比较明显的行业而言,在行业推广旺季,建议提高预算,加大推广力度;在行业淡季,则可以适当减低预算,从而节省广告成本

(3)推广时段的优化

可以分时段分析评估效果,暂停效果不好的时段,或者调整分时段出价系数,在效果好的时段提高排名,在效果不好的时段采用较低的系数,降低出价,节省成本。

账户优化是一个不断尝试的过程,广告主需要结合数据报告持续关注账户表现,在观察、分析、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
以上就是账户优化的后三个手段,如果您想要了解更多关于360广告投放360搜索推广360广告开户等相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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