你知道这些360广告投放中账户优化的方法吗·上

发表时间:2019-08-09 15:40

我们360广告投放后就要进行数据分析,那么分析完数据后,我们就需要根据数据反馈回来的情况对账户进行优化调整。一般优化调整主要包含以下内容。

360推广

1、优化账户结构

通过诊断数据我们可以审视每个推广计划和推广单元,看是否有可以优化的空间。优化必须从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近,结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制毎个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、改进创意的撰写质量

除了要确保语句通顺、意义完整外,还要保证创意的相关性和吸引性。高质量的创意、一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。可以通过创意报告来对比、评估哪些创意更有吸引力,找到客户感兴趣的点,并不断提炼新的兴趣点进行组合,不断推陈出新,撰写更具吸引力的创意。

3、选择合适的访问URL和显示URL

如果分析数据发现展现、排名、点击等都没有问题却没有转化,这就要考虑访问URL的问题了。

一方面,访问URL要根据设备的不同而不同,例如网民在用手机搜索,进入的页面却是一个计算机端的页面,由于屏小、网速及支持技术有差异,网民无法看清网页上的内容,这样就会导致客户的流失,所以说要针对计算机端和移动端分别设置访问URL。

另一方面,访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,例如网民搜的
是“防晒霜”,可是点击进去的页面主题却是“祛痘霜”,那么很明显这不是网民想要的内容,网民会马上离开网页,所以为保证推广效果,建议将网民直接带至包扩推广结果中所提供的信息的网页。

4、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“减肥”的网民可能是在寻找专业的减肥机构,也可能只是想了解关于减肥的基本常识。需要根据搜索词报告和转化的情况来判定那些词更能反映网民的需求,比如搜索“减肥机构“。“减肥训练”的网民明确地表达了对减肥机构的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问广告主的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

账户优化是一个不断尝试的过程,广告主需要结合数据报告持续关注账户表现,在观察、分析、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

以上就是前四个手段,由于篇幅有限,剩下的手段我们下次见。如果您想要了解更多关于360广告投放360搜索推广360广告开户等相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。武汉聚亿媒以推动互联网应用服务与发展为使命,专注于用户体验,不断改进我们的产品与服务,为广大客户创造最大价值,用专业团队提供专业服务,做互联网应用服务整合者。

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